В 2017 году S7 Airlines планировала обновить фирменный стиль. Главным изменением должна была стать смена оттенка корпоративного зелёного цвета: он сохранится, но станет более спокойным.
Одновременно авиакомпания решила отказаться от красного круга с эмблемой S7. Сама эмблема будет белой, а изображения людей исчезнут с фюзеляжей самолётов. Ребрендинг призван изменить целевую аудиторию перевозчика — вместо молодых путешественников компания ориентируется на более солидных пассажиров.
Новый дизайн уже утвердил совет директоров S7 Airlines. Первыми обновлённые ливреи должны получить три лайнера Airbus A321 neo, контракт на поставку которых подписали весной 2016 года. Самолёты планировали включить во флот компании весной 2017 года.
Предыдущий ребрендинг S7 Airlines проводила в 2006 году. Красить воздушные суда собирались на собственном комплексе в Минводах. Стоимость окраски одного узкофюзеляжного лайнера оценивалась в 5–6 миллионов рублей.