С января по июнь 2016 года Сочи посетили 1 миллион 140 тысяч россиян. По данным городских властей, это на 4,7% больше, чем за аналогичный период 2015 года. За последние пять лет общий турпоток на курорт вырос в 1,6 раза.
Средняя загрузка объектов размещения в 2016 году ожидалась на уровне 82%, а в высокий сезон — до 94%. Чаще всего туристы выбирали Адлерский и Центральный районы: отели и пансионаты там были загружены на 77% и 79% соответственно. До конца года Сочи рассчитывал принять около шести миллионов туристов. Выбрать подходящий вариант размещения можно в разделе отелей Сочи.
Привлекательность курорта власти связывали с возможностями бальнеологического лечения, аутентичными достопримечательностями, новыми объектами курортной и развлекательной инфраструктуры. Сочи предлагал варианты отдыха разных категорий — от экономичного до класса «люкс».
В начале августа пляжи Сочи, Геленджика и Анапы были загружены более чем на 100%. Всего на Азово-Черноморском побережье края работали 474 пляжа — на 22 больше, чем годом ранее. В Ейском районе оборудовали новую пляжную зону длиной 6,5 км на Косе Долгой. Она могла принять до 100 тысяч отдыхающих за сезон и должна была частично разгрузить традиционное Черноморское направление.
В курортном комплексе «Имеретинский» сообщили о загрузке около 100% отельных площадей и апартаментов. Показатель стал рекордным и превысил уровень во время XXII зимней Олимпиады в Сочи. На 20 июля отдыхающие занимали 98–99% номеров комплекса, общее количество которых составляло 2196.